銀行常年財務(wù)顧問營銷方法(村鎮(zhèn)銀行營銷方法)

原創(chuàng) 2017-01-05名校金融夢名校金融夢

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隨著風(fēng)險投資這個行業(yè)在中國的發(fā)展,財務(wù)顧問(FA)這類新興職業(yè)也在中國迎來了發(fā)展契機。一個優(yōu)秀的財務(wù)顧問,既可以獲得豐厚的物質(zhì)回報,又可以結(jié)識一大批未來的杰出企業(yè)家,一舉多得。但在我國,尤其是對仍在校園中的同學(xué)們來說,F(xiàn)A這一職業(yè)還顯得很神秘,對這一職業(yè)也存在很多誤解。筆者曾經(jīng)在某專業(yè)FA機構(gòu)實習(xí)過一段時間,在這篇文中,筆者結(jié)合自己的實習(xí)經(jīng)歷,和同學(xué)們談?wù)勱P(guān)于FA常見的4個誤解,通過答疑解惑,使同學(xué)們深入了解這一行業(yè),有興趣的同學(xué)不妨將之作為一個未來職業(yè)的考量。

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FA就是財務(wù)專家

銀行常年財務(wù)顧問營銷方法

典型的“顧名思義”的誤解——既然叫財務(wù)顧問,那么一定是財務(wù)專家。其實“財務(wù)顧問”這一個翻譯并不準確,F(xiàn)A的全稱是Financial Advisor,與其說是財務(wù)顧問,不如叫金融顧問。從本質(zhì)上講,F(xiàn)A的核心作用是“為企業(yè)融資發(fā)展提供第三方服務(wù)”。在我國FA主要活躍在風(fēng)投圈,受制于利潤、規(guī)模、信息不對稱等因素,很多出色的初創(chuàng)企業(yè)很難獲得足夠的融資,因而FA存在的意義就是聯(lián)系投資方和企業(yè),為企業(yè)融資提供服務(wù)。因此,F(xiàn)A雖然必須要懂財務(wù),但往往不如企業(yè)財務(wù)部的專業(yè)人員。以筆者為例,在對融資企業(yè)進行盡調(diào)之后,許多財務(wù)數(shù)據(jù)自己并不能得出太深入的分析,往往要求助于公司專業(yè)的財務(wù)人員。

銀行常年財務(wù)顧問營銷方法(村鎮(zhèn)銀行營銷方法)(圖2)

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FA就是中介機構(gòu)

銀行常年財務(wù)顧問營銷方法

這種觀點有其道理,因為FA的核心價值就在于構(gòu)建資金方與需求方的橋梁,但這種觀點絕對是不完整的。一個把自己當成中介的FA,是絕對不能在這個行業(yè)內(nèi)立足的。出色的FA的日常工作主要包括以下幾個部分:充分了解主流投資機構(gòu)的投資偏好,為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供指導(dǎo);為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供信譽背書,使企業(yè)家與資金方?jīng)Q策層直接接觸;從專業(yè)角度代替企業(yè)與投資方談判,避免“過度營銷”;為項目融資提供專業(yè)化的建議,量體裁衣。筆者在實習(xí)過程中,入職培訓(xùn)中的幾句話令我印象特別深刻:“一個出色的FA,要比企業(yè)家更懂得投資偏好,比投資人更懂得談判技巧,比談判專家更懂得企業(yè)管理”。

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FA就是投資銀行的一項業(yè)務(wù)

銀行常年財務(wù)顧問營銷方法(村鎮(zhèn)銀行營銷方法)(圖4)

銀行常年財務(wù)顧問營銷方法

財務(wù)顧問有“新型投資銀行”的別稱,很多投資銀行也有財務(wù)顧問的業(yè)務(wù)提供。但這不意味著FA只是投資銀行的一項業(yè)務(wù)。在我國,有一部分機構(gòu)是專門從事財務(wù)顧問工作的,這些公司大多抓住了新世紀以來我國資本市場與風(fēng)險投資快速發(fā)展的機遇,確立了在財務(wù)顧問領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”地位。例如,我國的華興、漢能、清科、投中等專業(yè)的財務(wù)顧問機構(gòu),并不是典型的投資銀行,但是其通過參與一系列的融投資、并購案例,確立了在我國FA的帶頭大哥地位。

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獨立FA是不靠譜的

2010年以來,獨立財務(wù)顧問在我國興起。所謂獨立財務(wù)顧問,就是并不供職于企業(yè),而是憑借自己的資源(企業(yè)資源或資金資源),獨立地從事FA工作。很多同學(xué)對獨立FA有誤解,甚至認為獨立FA與失業(yè)區(qū)別不大。這個問題要辯證來看。一方面,如果沒有足夠的資源(企業(yè)和投資方),缺乏項目管理、商業(yè)談判等技巧的話,獨立FA確實是不靠譜的,確實與失業(yè)區(qū)別不大;但如果有足夠的資源和能力的話,獨立FA的發(fā)展空間甚至更為廣闊。以自己為例,筆者曾經(jīng)在我國領(lǐng)頭FA機構(gòu)實習(xí),其項目承攬人往往只能收取融資額的0.5%-1%作為現(xiàn)金回報,但獨立FA的市場價往往是融資額的3%以上。考慮到動輒數(shù)千萬甚至上億的投資額度,這個收入差別是巨大的。獨立FA和機構(gòu)FA最大的區(qū)別在于機構(gòu)提供的信用背書和資源支持,如果同學(xué)們有足夠的資源、能力和信心的話,不妨嘗試進入獨立FA這一領(lǐng)域,巨額收入在向你招手哦。

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什么樣的同學(xué)適合做財務(wù)顧問

銀行常年財務(wù)顧問營銷方法(村鎮(zhèn)銀行營銷方法)(圖6)

財務(wù)顧問這個職業(yè)看似門檻很低,人人可做;但實際上隱形門檻很高,入行十年一事無成的也大有人在。筆者根據(jù)自己的實習(xí)經(jīng)歷做出如下總結(jié),相信對同學(xué)更準確的認識自己和FA都會有所啟發(fā)。

第一,最重要的是資源。這是筆者在實習(xí)過程中最深刻的體會了。每當領(lǐng)導(dǎo)下令尋找某個領(lǐng)域的投資標的或者資金方時,有豐富企業(yè)資源的FA可以直接拿出手機、打開微信、和朋友談笑風(fēng)生然后搞定任務(wù);但作為“資源小白”的我卻只能苦逼做行研,通過cold call、拜訪等形式,往往大概率碰釘子。資源既是這個行業(yè)的門檻,也是這個行業(yè)的上限。

第二,可以不是專家,但必須什么都略懂一點。一個出色的FA銀行常年財務(wù)顧問營銷方法銀行常年財務(wù)顧問營銷方法,可能不是財務(wù)專家、資本市場專家、談判專家、管理專家,但一定要對這些方面都有所了解。這個行業(yè)對人才全面性的要求遠超對專業(yè)度的要求。

第三,擁有足夠的魅力和親和力,擅長同陌生人打交道。FA其實就是把陌生人變成合作伙伴的過程,擅長溝通交流、能夠迅速建立親和感、拉近距離的FA,在這一行業(yè)中有巨大優(yōu)勢。

總體來看,F(xiàn)A作為新興行業(yè)職業(yè),特別是在當前這個資本寒冬時期,有著巨大的價值和發(fā)展?jié)摿?。感興趣的同學(xué)在全面了解這一行業(yè)的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身的實際特點,不妨認真考慮一下這個職業(yè),“金融夢”或許可以就此實現(xiàn)。

(魏新元,香港大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院)

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